AI 검색의 부상: ChatGPT의 성장 가능성
ChatGPT가 검색 기능을 모든 무료 사용자에게 제공하면서, 이 AI 기반 도구가 검색 시장에서 차지할 비중에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 업계에서는 ChatGPT가 내년까지 약 1%의 검색 시장 점유율에 도달할 것으로 예측하고 있습니다. BrightEdge의 창립자 Jim Yu는 이러한 전망에 대해 "데이터가 ChatGPT가 1% 시장 점유율에 도달하는 경로를 명확히 보여준다"고 설명했습니다.
전통적 검색에 도전하는 AI의 역할
AI 검색은 빠르게 진화하고 있으며, 이는 사람들이 정보를 검색하고 브랜드를 발견하는 방식을 변화시킬 가능성을 보여줍니다. 특히 ChatGPT와 같은 도구는 기존 플랫폼과의 경쟁 구도를 재편할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
예를 들어, 현재 ChatGPT는 AI 기반 검색 플랫폼 Perplexity보다 약 6배 이상의 규모로 성장했습니다. 두 플랫폼 모두 월간 검색 트래픽 증가를 보이는 가운데, 새로운 패러다임을 형성하고 있습니다. 하지만, 여전히 전통적 검색 엔진은 압도적인 점유율을 유지하고 있습니다. Google은 전 세계 리퍼럴 검색 트래픽의 92.4%를 차지하며 절대적인 강자로 군림하고 있고, Microsoft Bing은 4.2%로 뒤를 잇고 있습니다.
시장 점유율 추정의 한계
한편, 채팅 기반 검색의 시장 점유율이 과대평가되고 있다는 의견도 있습니다. Rand Fishkin은 최근 이 분야의 점유율을 약 4.33%로 추산했으나, 모든 채팅이나 프롬프트를 실제 "검색" 행위로 간주할 수 없다는 점에서 정확성에 의문이 제기되고 있습니다. 이에 따라 ChatGPT의 검색 시장 점유율이 4%에 달한다고 보는 분석은 과장되었을 가능성이 있습니다.
결론: 새로운 경쟁의 시작
전문가들은 ChatGPT의 성장이 검색 시장에서의 경쟁을 재점화할 수 있다고 보고 있습니다. 하지만, Google과 같은 전통적인 검색 엔진이 여전히 대부분의 트래픽을 차지하고 있는 만큼, AI 검색의 확산 속도를 객관적으로 이해하는 것이 중요합니다. ChatGPT의 실제 영향력은 시간이 지나면서 명확해질 것입니다.
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