2024년 TV 업계가 배운 13가지 주요 교훈
미디어 판도 변화 속 적응과 혁신의 필요성
TV 업계는 2024년에 이르러 거대한 변화를 경험했다. 시장 통합, 선판매(upfront) 가격 변화, 스포츠 중계권 협상 등 여러 새로운 흐름이 나타난 가운데, 14명의 TV 업계 관계자들이 밝힌 주요 교훈을 정리했다.
프로그램 간 상호운용성 중요성
제이 애스키나지는 프로그램 간 상호운용성이 업계 성공을 뒷받침한다고 강조했다. 제3자 파트너와 협력을 강화해 TV 생태계를 발전시킬 필요성이 커졌다.
지속되는 파편화와 기회 모색
다니 베노위츠는 업계 내 파편화 문제를 언급하며, 이는 도전과제일 뿐만 아니라 새로운 기회로 바라볼 필요가 있다고 주장했다.
방어적 접근 대신 기회 중심 사고
데이비드 코헨은 급변하는 환경 속에서 방어적 태도보다 기회에 집중한 사고방식을 가질 것을 강조했다.
유연성과 민첩성의 중요성
리타 페로는 고객 중심적 접근과 시장 변화에 맞는 유연성을 갖추는 것이 미디어 기업의 필수 요소라고 말했다.
소비자 선택 증가와 구조 변화
존 핼리는 소비자의 선택 폭이 확대되며 시장 파편화가 가속화되었음을 언급하고, 경쟁 우위를 확보하기 위해 변화하는 구조가 필요하다고 강조했다.
협력과 파트너십 강화
킴 켈러허는 혼란스러운 업계 환경 속에서도 협력이 가장 중요한 요소라며, 기존 및 새로운 파트너십에서 기회를 찾아야 한다고 밝혔다.
융합 TV의 발전
케빈 크림은 전통적인 TV와 스트리밍 서비스의 융합을 중요한 변화로 꼽으며, 데이터 기반 전략으로 더 높은 효율성을 추구해야 한다고 설명했다.
과거 방식 탈피의 필요성
리즈 레오나드는 전통적 방송 시장에서의 구시대적 행동 방식을 버리고, 새로운 변화를 시도하는 데 흥미를 느껴야 한다고 말했다.
창의적 광고 형식의 확대
마이클 오코너는 CTV(Connected TV)에서 독특한 광고 형식과 상호작용형 광고가 소비자 경험을 더 풍부하게 만들 수 있다고 강조했다.
시청자 참여 확대
마이클 스콧은 시청자들이 점점 더 적극적으로 콘텐츠와 상호작용하며, 이를 통해 소비자 행동을 유도하는 기회가 많아지고 있다고 지적했다.
미국 내 히스패닉 시장의 영향력
도나 스페셜레는 미국 시장에서 히스패닉 인구가 광고주들에게 점점 중요한 타깃이 되고 있음을 강조했다.
거시경제와 광고 예산
매트 스위니는 연방준비제도(Federal Reserve)의 경제 정책이 광고 예산에 미치는 영향을 지적하며, 스포츠 중계권이 여전히 강력한 시청자 유인 수단임을 언급했다.
적응, 협력, 혁신의 필요성
이와 같은 통찰들은 변화하는 소비자 행동과 시장 역학에 맞춰 업계가 적응하고 협력하며 혁신해야 한다는 점을 반복적으로 강조하고 있다. TV 업계는 유연성과 창의력을 바탕으로 새로운 기회에 주목해야 할 때이다.
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