2024년 광고 산업, 변화의 물결 속으로
- 생성 AI, 정치와 문화적 이슈가 중심
2024년 광고 산업은 큰 변화와 도전에 직면했습니다. 생성형 인공지능(AI)의 발전, 정치적 환경, 그리고 문화 전쟁이 광고 전략과 집행 방식에 영향을 미치며 새로운 국면을 맞이하고 있습니다.
주요 광고주, X로 복귀
- Comcast, Disney, IBM의 행보 주목
광고계의 큰 손으로 꼽히는 Comcast, Disney, IBM을 포함한 여러 광고주들이 X(구 Twitter) 플랫폼으로 다시 광고를 시작했습니다. 이는 광고 플랫폼 변화에 민감한 업계 관심을 끌고 있습니다.
Amazon, 미디어 파트너십 확장
- Omnicom과 WPP, 거대 계정 확보
Amazon은 자사의 대규모 미디어 계정을 Omnicom의 OMG(Omnicom Media Group)와 WPP에게 할당하며 광고 시장 내 전략적 파트너십을 강화하고 있습니다.
타임스퀘어에서의 이색 광고
- Molly Baz, 대중 앞에서 모유 수유 선보여
타임스퀘어에서는 셰프이자 작가 Molly Baz가 아기를 수유하는 장면을 담은 광고를 선보이며, 모유 수유에 대한 대중적 인식을 새롭게 환기했습니다.
Google, 뉴스 출판사와 협업
- 생성 AI 도구 지원 위한 비용 제공
Google은 뉴스 출판사에게 생성 AI 도구를 테스트할 수 있도록 비용을 지원하며 기술과 뉴스 산업 간 협력 모델을 모색하고 있습니다.
Solo Stove와 스눕 독의 협업
- 브랜드 인지도 제고, 그러나 판매에는 미미
Solo Stove와 유명 래퍼 Snoop Dogg의 협업은 브랜드 인지도를 높이는 데 성공했지만, 판매 증가로는 이어지지 않은 것으로 분석되었습니다.
Oracle, 광고 사업 철수 선언
- 10년간의 투자 마침표
Oracle은 지난 10년 동안 광고 사업 부문에 계속 투자해 왔습니다. 하지만 최근 이를 철수한다는 결정을 내리며 변화된 비즈니스 전략을 보여줬습니다.
CES 2024, 기술 트렌드 주목
- 소비자 기술의 새로운 장 공개
CES 2024는 최신 소비자 기술의 트렌드를 대중에 선보이며 기술 중심의 미래를 향한 새로운 비전을 제시했습니다.
OpenAI, 출판사와의 파트너십 강화
- 기술 기반 혜택 제공
OpenAI는 출판사와의 협력을 강화하며 양측 모두에게 이익이 될 수 있는 파트너십 프로그램을 지속적으로 확대하고 있습니다.
Amazon, Freevee 앱 통합 계획
- Prime 콘텐츠와의 통합
Amazon은 Freevee 앱을 종료하고, 해당 콘텐츠를 Prime Video 프로그램에 통합시키는 계획을 공식 발표했습니다. 이를 통해 구독 서비스를 강화할 전망입니다.
영국, 광고 감독 철퇴
- Calvin Klein의 FKA Twigs 광고 금지
영국 광고감독국은 Calvin Klein의 FKA Twigs가 출연한 광고가 부적절하다고 판정, 해당 광고의 금지 조치를 내리며 규제의 필요성을 다시금 부각시켰습니다.
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