디지털 PR, 새로운 시대를 맞이하다
소셜 미디어 플랫폼이 단순한 커뮤니케이션 도구를 넘어 검색 엔진으로 진화하며, 디지털 PR 전략의 변화가 요구되고 있다. TikTok, YouTube, Instagram과 같은 비디오 기반 플랫폼의 부상은 백링크 중심의 전통적 전략만으로는 더 이상 충분치 않음을 시사한다.
소셜 미디어가 주도하는 변화
청중의 미디어 소비 패턴은 빠르게 변하고 있다. 사용자는 뉴스 사이트보다 소셜 미디어에서 더 많은 시간을 소비하며, TikTok과 YouTube 같은 플랫폼에서 브랜드와 상품을 검색한다. 이처럼 소셜 미디어가 검색 엔진 역할을 함에 따라 디지털 PR은 “소셜 중심 전략(social-first strategy)”으로 재정의되고 있다.
백링크에서 사용자 참여로 초점 이동
여전히 검색 엔진 최적화(SEO) 관점에서 백링크가 중요하지만, 브랜드 언급, 사용자 참여, 사용자 생성 콘텐츠(UGC), 소셜 미디어 공유 등이 점점 더 큰 비중을 차지하고 있다. 특히 젊은 세대를 중심으로 정적인 기사보다 생생한 비디오와 상호작용 가능한 콘텐츠가 소비자 의사결정에 더 큰 영향을 끼치고 있다.
브랜드 가시성을 위한 비디오 중심 전략
비디오 콘텐츠는 디지털 PR 전략의 중심으로 자리 잡고 있다. 예를 들어, TikTok의 다양한 검색 기능은 제품 리뷰나 튜토리얼과 같은 콘텐츠를 쉽게 발견할 수 있도록 해준다. 이는 전통적인 편집 기사보다 검색에서 더 높은 성과를 내는 경향이 있다. 2025년까지 비디오 콘텐츠는 전체 웹 트래픽의 80% 이상을 차지할 것으로 예측되고 있다.
"어디서나 검색(Search Everywhere)" 시대
“어디서나 검색” 접근법은 디지털 PR에 필수적이다. 소셜 플랫폼 태그와 브랜드 언급이 신뢰와 권위의 주요 지표로 자리 잡으며, 소셜 채널에서 강력한 존재감을 유지하는 것이 브랜드 성공의 핵심으로 떠오르고 있다.
2025년, 디지털 PR의 성공은 비디오와 UGC를 활용한 소셜 네이티브 콘텐츠 제작, 그리고 청중이 이미 활동 중인 플랫폼에서 효과적으로 소통하는 데 달려 있다. 디지털 PR의 미래는 이 변화를 수용함으로써 새롭게 기준을 정립할 것이다.
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