스트리밍 플랫폼, 줄어드는 TV 광고 시장 대응 전략
스트리밍 서비스의 확산으로 광고 없는 시청 환경에 익숙해진 시청자들이 증가하고 있습니다. 이로 인해 광고 수익 감소라는 문제가 대두되고 있으며, 미국 TV 광고 시장은 2027년까지 최대 25%의 광고량 감소를 겪을 것으로 예측되고 있습니다. 이러한 도전 속에서 스트리밍 서비스를 운영하는 퍼블리셔들은 광고를 창의적으로 배치하며 광고 지원형 스트리밍 서비스 및 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 채널에서 높은 성장세를 기록하고 있다고 밝혔습니다.
프리미엄 콘텐츠 논쟁, 프로그램틱 CTV 성장 가로막나?
CTV(Connected TV) 영역에서 프로그램틱 광고 도입은 급속히 증가하고 있지만, 퍼블리셔와 광고 대행사 간의 '프리미엄 콘텐츠' 주도권을 둘러싼 논쟁은 여전히 지속되고 있습니다. 이러한 갈등에도 불구하고 프로그램틱 CTV의 성장은 가속화되고 있으며, 콘텐츠 품질과 기술 간 균형을 찾는 노력이 과제로 제기되고 있습니다.
DSP의 콘텐츠 소유권, 새로운 논란으로 부상
광고 기술 기업 '더 트레이드 데스크(The Trade Desk)'는 2025년 하반기에 독자적인 TV 운영 시스템(OS)인 '벤투라(Ventura)'를 출시할 계획을 발표했습니다. 이는 자체 콘텐츠 라이브러리를 보유한 DSP(광고 구매 플랫폼)와 공정한 경쟁 환경을 조성하려는 의도로 보이지만, TV 하드웨어 통제 없이 운영 체제 시장에 진입하는 어려움과 관련해 회의적인 시각도 존재합니다. 콘텐츠 소유와 전송 시스템 간의 긴장 관계가 향후 광고 기술 시장에서 중요한 논쟁으로 이어질 전망입니다.
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