주간 디지털 광고 생태계 요약
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CTV 성장, 2025년에도 계속될 전망
Connected TV(CTV)는 2025년에도 강력한 확장을 이어갈 것으로 보입니다. 업계 관계자들은 이 채널의 성장에 대해 낙관적이며, 2024년의 주요 트렌드가 내년에도 지속될 것으로 예측하고 있습니다.
온라인 광고, 변화하는 측정 트렌드
2024년은 광고 측정의 대격변의 해로 기록될 것입니다. 프로그램 광고주들이 2025년을 대비하기 위해 알아야 할 새로운 광고 속성과 기술들이 있습니다.
광고 중심 전략 탈피한 Us Weekly
A360 Media는 광고 중심(MFA, Made-For-Advertising) 전략을 4년 전 포기하고, 프로그램 광고 수요를 충족하기 위해 웹사이트 디자인을 간소화했습니다. 이는 변화하는 광고 시장 추세에 대한 반응입니다.
2025년, 리테일 미디어 표준화의 해가 될까?
근본적인 리테일 미디어 측정 기준을 규정하기 위한 작업은 18개월 넘게 지속된 산고의 과정이었으며, 올해 업계 내 표준화의 필요성이 더욱 부각되었습니다.
우버, 리테일 미디어의 선구자 영입
리테일 미디어의 선구자로 불리는 크리스티 아길란(Kristi Argyilan)이 우버 글로벌 광고 부문 책임자로 임명되었습니다. 그녀는 이전에 Albertsons에서 리테일 미디어 분야를 이끈 바 있습니다.
Zeta Global, 짧은 판매자의 압박에도 흔들리지 않다
Zeta Global은 올해 성공과 도전이 공존한 한 해를 보냈습니다. 2억 5천만 달러로 LiveIntent를 인수하는 한편, 짧은 판매자들의 공세에도 불구하고 CEO 데이비드 스타인버그는 흔들리지 않고 있는 모습을 보였습니다.
광고 기술 분야, 2024년 인수·합병 활발
2024년 광고 기술, 에이전시, 디지털 콘텐츠 분야에서의 주요 인수·합병 사례를 정리합니다. 이 시장은 약세에서 강세로 분위기가 전환된 해로 기록됩니다.
AI, 디지털 광고의 근간으로 자리 잡아
생성형 AI는 디지털 광고의 핵심 토대로 빠르게 부상하고 있습니다. 광고주들은 이미 수년 전부터 AI와 머신러닝을 광고 전략에 적극 활용하고 있습니다.
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