LinkedIn, B2B 마케팅 강화하는 Companies Hub 출시
마케팅 데이터를 기반으로 정밀 타겟팅 가능
LinkedIn이 Campaign Manager 내에 새로운 Companies Hub를 공개하며 B2B 마케팅의 효율성을 한 단계 끌어올렸다. 이번 업데이트로 기존 Company Engagement Report가 한층 발전되어 기업들이 브랜드와 어떻게 상호작용하는지에 대한 깊이 있는 통찰을 제공한다.
주요 기능: 계획, 타겟팅, 성과 측정
Companies Hub는 다음과 같은 세 가지 주요 기능을 강조한다:
- 계획(Plan): 캠페인 실행 전, 참여 데이터를 기반으로 잠재 고객 그룹을 작성 가능.
- 타겟팅(Activate): 참여 수준에 따라 구매자를 타겟팅, 정밀 마케팅 실현.
- 성과 측정(Measure): 캠페인 이후 광고 효과 및 참여도 추적.
마케팅 성과를 극대화하는 데이터 활용
Companies Hub는 마케터가 참여 수준, 유료 및 유기적 상호작용, 기업 데이터, 캠페인 성과 등 다양한 지표를 검토하고 정리할 수 있도록 설계되었다. 이를 통해 마케팅 캠페인을 보다 정교하게 조정할 수 있으며, 적합한 시점에 적합한 구매자에게 효과적으로 다가갈 수 있다.
또한, 글로벌 사용자들을 위해 Campaign Manager에서 이미 이 기능이 활성화되어 있다. LinkedIn 측은 Companies Hub 활용법에 대해 더 많은 정보를 제공하기 위해 도움말 센터를 활용하도록 권장하고 있다.
이 새로운 도구는 LinkedIn에서 B2B 마케팅 전략을 수립하는 데 있어 중요한 디지털 전환의 계기가 될 것으로 보인다.
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