변화하는 검색 환경에서 최대 가시성 확보하기
AI와 SERP 기능 중심의 새로운 SEO 전략
검색 엔진 최적화(SEO)는 단순히 페이지 순위 상승이 아닌, 다양한 검색 결과 페이지(SERP) 기능을 활용해 전반적인 노출 영역을 확보하는 데 목적이 있다. 특히, 인공지능(AI)이 검색 경험을 복잡하고 다차원적으로 바꾸고 있는 지금, SERP 기능에 대한 이해와 최적화가 핵심 전략으로 떠오르고 있다.
SERP 기능이 포함된 현대 검색 결과의 특징
데이터에 따르면, 대부분의 검색 결과에는 SERP 기능 포함
현대의 검색 결과 페이지는 단순한 텍스트 기반의 전통적인 검색 목록을 넘어 다양한 기능을 포함하고 있다. SEMrush 센서 데이터 분석 결과, 99%의 검색 결과가 하나 이상의 SERP 기능을 포함하고 있다고 밝혀졌다. 아래는 주요 SERP 기능과 그 빈도다:
- 관련 검색: 93%
- 사이트링크: 72%
- '사용자들도 질문함'(People also ask): 57%
- 리뷰: 55%
- 이미지: 50%
- 지식 패널: 20%
- 로컬 팩: 18%
- 비디오: 18%
- 제품: 15%
- AI 개요: 7%
- 추천 스니펫: 4%
- 주요 뉴스: 4%
- 캐러셀: 1%
이처럼 SERP 기능은 검색 노출을 극대화하기 위한 필수 요소로 자리 잡았다.
SERP 기능 최적화를 위한 3단계 접근법
검색, 분석, 최적화의 단계적 전략
1. 검색
키워드 연구를 통해 관련 키워드를 파악.
2. 분석
각 키워드와 연관된 SERP 기능을 분석.
3. 최적화
분석 결과에 따른 SERP 기능에 집중하여 노출도를 강화.
주요 SERP 기능별 최적화 전략
각 기능에 대한 구체적 대응법
– 관련 검색
연관 키워드를 콘텐츠에 통합.
– 사이트링크
명확한 사이트 구조와 강력한 내부 링크를 구축.
– '사용자들도 질문함'
FAQ 형태로 주요 질문에 대한 답변 콘텐츠 작성.
– 리뷰
리뷰 스키마 마크업 적용 및 긍정 리뷰 유도.
– 이미지
이미지 파일명과 대체 텍스트를 최적화.
– 지식 패널
정확한 비즈니스 정보를 다양한 소스에 유지.
– 로컬 팩
업데이트된 비즈니스 정보를 지속적으로 관리.
– 비디오
품질 좋은 관련 비디오 제작 및 제목과 설명 최적화.
– 제품
제품 스키마 마크업 활용으로 상세한 제품 정보 제공.
– AI 개요
사용자 질문에 대한 포괄적 답을 제공하는 콘텐츠 제작.
– 추천 스니펫
질문에 대한 직접적이고 간결한 답변 콘텐츠 구조화.
– 주요 뉴스
시의적절한 콘텐츠를 게시하고 아티클 스키마 마크업 적용.
– 캐러셀
관계 있는 콘텐츠를 스키마 마크업으로 표시.
성공적인 SEO를 위한 전략 및 전술
키워드와 제품 최적화로 검색 노출 극대화
SERP 기능 최적화는 단순한 기술적 조정이 아닌, 키워드 전략과 전술적 조정 간의 균형을 필요로 한다. 제품이나 서비스의 변화 또한 검색 결과에서의 가시성을 높이는 데 도움을 줄 수 있다. 변화하는 검색 환경에 대응하는 포괄적인 접근이 필수적이다.
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