2024년 TV 광고 시장의 변화와 주요 트렌드
급변하는 TV 광고 시장은 기술 혁신과 소비자 행동 변화에 맞추어 빠르게 변화하고 있다. 낮아진 비용, 다중통화 시장의 도입, 플랫폼 간 시청 증가 등이 주요한 요인으로 작용했다. 무료 광고 지원 플랫폼의 성장이 이어지는 가운데, 스포츠 생중계 프로그램은 강력한 성장세를 보였다.
프로그램 방식의 강세와 기술 혁신
Roku의 제이 애스키나시에 따르면, 2024년에는 CTV(커넥티드 TV) 거래의 75%가 프로그램 방식으로 이루어지며, 이는 기술 발전과 더 양질의 콘텐츠 제공 덕분이다.
"Dani Benowitz, Magna는 최근 10년간 없었던 비용 하락에 주목하며, 공급과 수요 변화가 이러한 현상의 원인이라고 설명했다."
멀티 플랫폼 시대의 도래
David Cohen(IAB)은 TV가 더 이상 거실이라는 물리적 공간에 국한되지 않고, 다중통화 시장의 시대가 열렸다고 말했다. 이제 TV 구매 결정은 다양한 데이터를 기반으로 이루어진다.
Disney의 리타 페로는 “방송이 일정한 감소세를 보였다 해도 여전히 라이브 방송은 강력하다”며, 실시간 콘텐츠의 광고 효과를 강조했다.
CTV의 성장과 전통 매체의 변혁
UM의 마시 그린버거는 CTV의 수익 증대가 전통 TV의 손실을 보완하고 있으나, 여전히 시장은 기존 방식을 고수하고 있다고 분석했다. AMC 네트워크의 김 캘러허 역시 크로스 플랫폼 구매의 중요성이 점점 부각된다고 밝혔다.
라이브 콘텐츠와 스포츠의 영향력
“라이브 콘텐츠는 스트리밍보다 더 큰 영향력이 있다”는 FOX의 제프 콜린스의 의견처럼, 스포츠와 뉴스 등 실시간 콘텐츠는 높은 시청률을 기록하고 있다.
Horizon Next의 마이클 오코너는 “광고 지원 콘텐츠 확장으로 비용은 낮아졌고 더 많은 시청자를 확보했다”고 전했다.
무료 광고 플랫폼과 디지털 확장
Amazon Ads의 Alan Moss는 무료형 광고 지원 플랫폼의 성공을 통해 강력한 고객 참여를 증명했다. 한편 Samsung Ads의 Michael Scott은 무료 콘텐츠 환경이 모든 계층의 시청자를 확보하는 포괄성과 혁신성을 강조했다.
PMX Lift의 Liz Leonard는 디지털 확장이 투자 전략에서 예산 유연성을 높이고 있다고 분석했다.
다양성과 소셜 협력의 중요성
TelevisaUnivision의 도나 스페셜리는 “젊은 세대와 다양성을 가진 시청자와의 소통을 위해 소셜 및 디지털 협력의 성장 중요성이 커졌다”고 밝혔다.
이번 분석은 2024년 TV 광고 시장이 변화하는 소비자 행동과 기술 발전에 어떻게 적응하고 있는지를 보여준다. TV는 단순한 시청 경험을 넘어 다양한 플랫폼과 환경에서 더욱 강력한 영향력을 발휘하고 있다.
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