온라인 데이팅의 새로운 가능성을 제시하는 Hinge
Hinge가 실제 커플들의 사랑 이야기로 피로감을 해소하려는 새로운 캠페인을 공개했다.
'삭제를 위해 디자인됨' 캠페인의 메시지
Hinge는 데이팅 앱 사용에 대한 부정적인 시선을 허물기 위해 '삭제를 위해 디자인됨(Designed to Be Deleted)'이라는 플랫폼을 기반으로 새로운 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 Hinge에서 연결된 실제 일곱 쌍의 커플들을 중심으로, 우연하게 시작된 사랑의 이야기를 다룬다. 각자의 독특한 만남과 사랑의 과정을 공유한 이들은 사랑이 예측할 수 없는 방식으로 시작된다는 점을 강조하고 있다.
다양한 배경의 커플들이 전하는 메시지
이번 광고에는 다양한 문화적, 개인적 배경을 가진 커플들이 출연하여 그들의 개인적인 에피소드를 담았다. 이들의 이야기는 모두 Hinge를 통한 첫 연결 전에 다른 방식으로 우연히 교류하게 된 경험을 기반으로 한다. 잭키 잔토스 Hinge 마케팅 책임자는 "각 커플의 이야기가 서로 다르다는 점은, 사랑의 시작이 얼마나 다양할 수 있는지를 보여준다"고 말했다.
젊은 세대를 겨냥한 진정성 있는 접근
Hinge는 특히 젊은 세대를 공략하면서, 데이팅 앱 사용이 부담스럽게 느껴질 수 있는 점을 고려해 이번 캠페인을 기획했다. 최근 데이팅 앱 사용자들 사이에서 피로감과 부정적인 인식이 커지고 있는 가운데, Hinge는 진정성 있는 사랑 이야기를 소개하며 사용자들과 공감대를 형성하려는 노력을 이어가고 있다.
사용자 경험을 위한 새로운 기능 도입
사용자 간의 대화의 질을 높이기 위해 Hinge는 'Your Turn Limits'라는 새로운 기능을 도입했다. 이는 이어지는 대화의 품질을 중요시하는 Hinge의 가치를 반영한 도구다. 또한, 'One More Hour' 프로그램과 같은 사회적 프로젝트를 통해 외로움 해소와 지역 사회 지원 활동에도 나서고 있다.
글로벌 확장과 매출 성장
Hinge는 미국, 캐나다, 영국, 호주 등 다양한 국가에서 이번 캠페인을 전개하며 글로벌 시장 확장을 이어가고 있다. 광고는 소셜 미디어와 스트리밍 플랫폼을 통해 2025년 3월 초까지 방영될 예정이다. Hinge의 이러한 행보는 앱이 단순한 데이팅 도구를 넘어, 사람들 간의 진정한 연결을 추구하는 플랫폼으로 자리매김하려는 움직임을 보여준다.
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