2025년 구글 광고에서 피해야 할 10가지 실수
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일관성 없는 전환 추적 설정
전환 데이터는 최적화 결정의 핵심입니다. 하지만 전환 추적 설정이 일관되지 않다면 계정 전반의 데이터가 왜곡될 수 있습니다. 다른 속성 방식을 사용하거나 전환 창이 다를 경우 클릭의 가치를 정확히 파악하기 어려울 수 있으므로 전환 데이터의 일관성을 유지해야 합니다.
정확히 일치하는 키워드 무시
정확히 일치(Exact Match) 키워드의 사용은 줄어드는 추세이지만, 이는 여전히 대부분의 계정에서 전환율이 가장 높은 키워드 유형으로 꼽힙니다. 따라서 모든 키워드 전략에 포함해야 합니다.
캠페인 설정의 일관성 부족
제외 지역, 광고 스케줄링, 입찰 전략 등이 캠페인별로 일관되지 않으면 불필요한 오류가 생길 수 있습니다. 따라서 정기적으로 캠페인 설정을 점검하는 과정이 필요합니다.
광고 강점(Ad Strength)에 과도한 집착
구글의 광고 강점 평가는 메시지 관리를 위한 도구일 뿐 품질 점수에는 영향을 미치지 않습니다. 실제로 낮은 광고 강점을 가진 광고가 더 나은 전환율을 보이는 경우도 많습니다. 강점 평가에 지나치게 연연할 필요는 없습니다.
주요 검색어를 키워드에 포함하지 않음
사용자가 검색한 주요 검색어를 키워드 목록에 포함하지 않으면 광고의 일관성이 떨어질 수 있습니다. 특히 Performance Max 캠페인이 검색 캠페인을 압도하지 않도록 주요 검색어를 키워드에 추가해야 합니다.
광범위 일치와 잘못된 입찰 전략 사용
광범위 일치(Broad Match)는 효과적일 수 있지만, 선택한 입찰 전략에 따라 성과가 크게 달라집니다. 특히 최대 입찰 옵션과 결합할 경우 성과가 저조할 수 있으니 주의가 필요합니다.
오래된 부정 키워드 목록 계속 사용
활용 가치가 떨어진 오래된 부정 키워드는 유용한 검색어를 차단할 위험이 있습니다. 따라서 부정 키워드를 정기적으로 검토하고 수정하여 광고 노출의 방해 요소를 제거해야 합니다.
구글 추천 사항을 맹목적으로 수용
구글의 모든 추천 사항이 긍정적인 결과를 보장하지는 않습니다. 변경 사항을 수락하기 전에 항상 각 추천의 영향을 면밀히 검토해야 합니다.
자동 적용 기능(Auto-Apply) 켜두기
자동 적용 설정은 의도치 않은 캠페인 변화를 야기할 수 있습니다. 광고 관리의 완전한 통제를 위해 이 기능은 비활성화해 두는 것이 바람직합니다.
인공지능(AI)에 지나치게 의존
AI는 패턴 인식과 데이터 처리에 강점을 가지지만, 인간 행동에 대한 이해는 제한적입니다. 광고 계정을 효과적으로 관리하려면 마케팅 경험과 통찰력을 활용하는 것이 중요합니다.
효율적인 구글 광고 캠페인을 위해서는 위의 실수를 사전에 인식하고, 올바른 전략으로 대비하는 것이 필수적입니다.
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