독창적이고 상징적인 방식으로 광고 차별화
대학 풋볼 ‘볼’ 경기(Bowl Game) 시즌을 맞아 브랜드들의 독특한 마케팅 전략이 주목받고 있다. 최근 대학 볼 경기의 수가 증가하며 경쟁이 치열해지자, 광고주는 관객의 관심을 끌기 위해 더욱 창의적이고 실험적인 접근법을 시도하고 있다. 지난해 진행된 ‘팝타르트 볼(Pop-Tarts Bowl)’에서는 대형 식용 마스코트가 등장해 화제를 모았으며, 이 광고는 주요 프라임타임 광고보다 더 큰 성과를 거뒀다.
팝타르트와 치즈잇, 유쾌한 상호작용으로 승부
‘팝타르트 볼’의 성공을 계기로 치즈잇(Cheez-It) 또한 재미를 강조한 마케팅을 선보였다. 경기장을 누비는 마스코트와 관객이 참여할 수 있는 게임형 활동을 마련해 현장의 열기를 더했다. 데이터에 따르면, 경기 중 광고는 일반 프라임타임 광고보다 소비자와의 연결성을 더 효과적으로 높이는 것으로 나타났다.
새로운 플레이오프 도입에 따른 변화
2024년에 도입되는 12팀 체제의 대학 풋볼 플레이오프는 광고 환경에도 변화를 가져올 전망이다. 이에 따라 ‘그레이트 클립스(Great Clips)’ 같은 브랜드는 이 새로운 포맷에 맞춘 전략을 세우고 있다. 이들은 지역 파트너십과 대규모 캠페인을 통해 팬들의 참여를 극대화하고자 하고 있다.
역동적으로 진화하는 광고 풍경
결과적으로 대학 볼 경기 광고는 점점 더 혁신적이고 상호작용적인 방향으로 발전하고 있다. 이러한 광고 기법은 브랜드가 관객의 관심을 사로잡고, 문화적으로 공감할 수 있는 메시지를 전달하는 데 주력하고 있음을 보여준다.
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