광고 수익 감소로 어려움 겪는 X, 재도약 시도
광고 수익 감소로 어려움을 겪고 있는 X가 새로운 전략을 통해 다시 한번 광고주들의 참여를 유도하고 있다. 2023년 약 30%의 광고 매출 감소를 겪은 데 이어, 2024년에도 매출 감소가 이어질 것으로 보고된 가운데, 현재 예측에 따르면 X는 올해 큰 재정 손실을 기록할 가능성이 크다. 현재까지 전체 직원의 80%를 감축하고 비용 절감을 시행했음에도 불구하고 수익 악화는 지속되고 있다.
Q5 캠페인: 연말연시 집중 공략 시도
X는 연말연시 소비자들의 여유로운 시간을 활용해 광고 효과를 극대화할 수 있는 'Q5' 캠페인을 주력 홍보 중이다. 이 기간은 대략 12월 중순부터 1월 중순까지로, 광고비는 낮아지지만 사용자 참여율이 증가하는 시점으로 평가받는다.
X에 따르면, Q5 기간 동안 광고 단가는 다른 시기에 비해 효율적인 것으로 나타났다. 2023년에도 평균 CPM(1,000회 노출 당 비용)이 34% 감소했고, 참여당 비용도 19% 하락하면서 광고주들에게 경제적인 혜택을 제공했다.
AI 기반 광고 시스템으로 정교한 타겟팅 지원
X는 광고주들에게 더 나은 성과를 제공하기 위해 xAI 프로젝트를 기반으로 AI 광고 시스템을 도입했다. 이 시스템은 적은 노력으로 보다 정교한 타겟팅을 지원하며, 광고주들이 메시징을 극대화할 수 있도록 다양한 광고 옵션과 인센티브를 제공한다.
특히, X는 연말연시에 사람들이 새해 계획을 세우고 쇼핑을 하는 경향성을 강조하며, 이 시기를 활용하면 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있음을 언급했다.
낮아진 경쟁 속 효율적 광고 집행 가능
X는 Q5 기간 동안 낮아진 광고 경쟁으로 인해 광고비가 저렴해지고, 목표 소비자 층이 앱에서 활발히 활동하는 시점이라는 점을 강조했다. 이러한 트렌드에 맞춰 광고를 집행한다면 더욱 높은 참여율과 수익을 기대할 수 있다.
결과적으로, X는 이번 캠페인을 통해 광고주들에게 더 큰 경제적 이점과 소비자들과의 높은 접점을 제공하며 수익 회복을 노리고 있다.
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