디지털 광고 생태계, 변화의 흐름 속으로
이번 주 AdExchanger.com을 통해 디지털 광고 시장의 주요 트렌드를 살펴볼 수 있었습니다. 퍼블리셔, 마케팅 전문가, 그리고 광고업계 리더들이 어떻게 변화에 적응하고 있는지 조명해 봅니다.
Us Weekly, 광고 모델 변화와 사이트 간소화
4년 전 도입했던 광고 모델을 수정한 Us Weekly의 사례는 광고 생태계 변화 속에서 퍼블리셔가 살아남기 위해 얼마나 유연해야 하는지를 보여줍니다. 프로그램 광고 수요를 확보하기 위해 사이트 디자인을 간소화한 이들은 디지털 광고의 효율성을 높이고자 적극 나섰습니다.
소매 미디어의 표준화, 2025년에 달성 가능할까?
소매 미디어의 표준화를 위한 논의는 18개월의 긴 시간 동안 이루어진 결과물입니다. 그러나 이는 아직 시작에 불과하며, 다양한 메트릭에 대한 합의를 이끌어 내는 데에는 많은 노력이 필요할 것입니다.
크리스티 아르길란, 우버에서 광고 비즈니스 이끈다
'레탑미디어의 대모'로 불리는 크리스티 아르길란이 알버트슨스에서 3년 재직 후 우버로 자리를 옮겼습니다. 그녀는 앞으로 우버 광고 비즈니스의 핵심적 역할을 수행하며 새로운 전략을 펼칠 계획입니다.
Zeta Global, 공매도 공격에도 흔들리지 않다
Zeta Global은 올해 여러 차례 적대적 공매도 공격을 받았지만, CEO 데이비드 스타인버그는 이에 대해 걱정하지 않는다는 입장을 밝혔습니다. 그는 기업의 강력한 비즈니스 모델에 자신감을 드러냈습니다.
Sonos의 마케팅 전략: 브랜드와 성과의 균형
Sonos의 수석 마케팅 책임자는 브랜드 이미지와 성과 마케팅 간 절묘한 균형을 맞추는 방법에 대해 공유했습니다. 이는 점점 치열해지는 디지털 광고 시장에서 중요한 전략으로 주목받고 있습니다.
IAB Tech Lab의 “큐레이터 오디언스” 트렌드로의 전환
파트너 정의 오디언스를 "큐레이터 오디언스"로 리브랜딩한 IAB Tech Lab의 대응은 판매측 큐레이션 트렌드를 반영한 것입니다. 이는 사용자 타겟팅 전략에 새로운 방향을 제시합니다.
CTV, 디지털 성과 채널로 자리 잡다
CTV(Connected TV)는 올해 프로그램화, 측정 기술 발전, 그리고 인수합병을 통해 디지털 성과 채널로서의 입지를 확고히 다졌습니다. 이는 광고 시장에서의 새로운 가능성을 열어주는 주요 흐름으로 평가됩니다.
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