AI와 로컬맞춤형 전략으로 새로운 소비자층 공략
Molson Coors는 전통 유지와 혁신적 마케팅을 적절히 조화시키며, 다양한 세대의 소비자에게 다가가기 위한 새로운 방식을 도입하고 있다.
전통과 디지털 트렌드 결합
북미 미디어 및 소비자 참여 부문의 부사장인 브래드 페인버그에 따르면, Molson Coors는 전통적인 마케팅 전략을 유지하면서도 디지털 플랫폼과 소셜 미디어에 대한 투자를 늘려 젊은 세대, 특히 Z세대를 겨냥한 새로운 전략을 도입했다. 라이브 이벤트는 여전히 핵심적인 요소로 남아 있지만, 디지털 트렌드에 발맞춰 미디어 다각화를 이루고 있다.
문화적 아이콘과의 협업
Molson Coors는 스포츠 스타 패트릭 마홈스(Patrick Mahomes)와 컨트리 음악가 레이니 윌슨(Lainey Wilson) 같은 문화적 인물과 협력해 브랜드를 대중문화와 연결하고 있다. 이러한 협업은 브랜드 이미지의 신뢰도와 연관성을 높이는 데 크게 기여하고 있으며, 소비자에게 보다 자연스럽고 진정성 있는 모습을 보여준다.
AI로 구현하는 맞춤화
또한, 새로운 기술을 바탕으로 맞춤형 로컬 캠페인을 진행하며 소비자들과 밀접하게 소통하고 있다. AI 기술의 발전은 Molson Coors가 각 지역의 특성을 반영한 마케팅을 가능하게 하며, 이를 통해 서로 다른 소비자 그룹과 소통하는 데 있어 진정성을 유지하고 있다.
트렌드에 기반한 혁신
Molson Coors는 소비자 트렌드에 빠르게 대응하며 제품 혁신을 이어가고 있다. 예를 들어, 소셜 미디어에서 영감을 얻어 개발된 비탄산 음료 'Happy Thursday'는 소비자 취향과 요구를 반영한 대표적인 사례로 볼 수 있다.
건강 지향적 제품 라인 확장
최근 소비자들이 더 건강한 선택을 선호하는 추세를 반영해 Molson Coors는 무알코올 음료를 포함한 다양한 제품군을 선보이고 있다. 이러한 제품 라인은 건강을 고려하는 소비자에게 더 포괄적인 옵션을 제공하며, 변화하는 소비자 취향에 발맞추려는 노력으로 해석된다.
Molson Coors는 전통적인 브랜드 이미지를 유지하면서도 첨단 기술과 혁신적인 마케팅 기법을 적극 수용하며 변화하는 시장 환경에 발맞춰 나가고 있다.
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