2025년, CTV가 광고 산업을 혁신한다
CTV(Connected TV)가 2025년에 광고 산업을 혁신하며 막대한 도달 범위와 성과 중심 결과를 제공할 것으로 전망된다. 넓은 사용자층과 하위 퍼널(구매 단계)에서의 영향력을 연결하는 CTV는 현대 마케팅에서 중요한 도구로 부상하고 있다. 이러한 흐름을 반영한 주요 트렌드가 광고 생태계를 변화시키고 있다.
성과 중심 CTV, 광고의 새로운 기준
CTV는 그 자체로 효과적인 전환 플랫폼으로 자리 잡으면서 마케팅의 새로운 기준을 세우고 있다. 정교한 타겟팅 프레임워크와 새로운 벤치마크를 통해 CTV는 성과 중심 마케팅에 필수적인 도구로 평가받고 있다. 브랜드는 상호작용 광고와 퍼스트파티 데이터(1st-party data)를 활용하여 통합된 옴니채널 전략을 강화할 것으로 보인다.
상호작용 광고의 부상
TV와 모바일을 넘나드는 멀티 스크린 환경에서 상호작용 요소가 중요하게 자리 잡고 있다. QR 코드 오버레이와 게임화된(게이미피케이션) 경험을 제공하는 광고는 소비자의 참여를 독려하며 더욱 몰입감 있는 경험을 전달할 예정이다.
FAST 서비스의 성장
무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST, Free Ad-Supported Streaming TV) 서비스가 앞으로도 인기를 이어갈 것으로 보인다. 주요 구독 기반 스트리밍 플랫폼(SVOD)들은 FAST 채널을 추가해 구독자를 확보하고 이탈률을 줄이려 할 것이다. 이로써 FAST는 소비자의 선호와 광고주의 목표를 연결하는 가교 역할을 하게 된다.
프라이버시와 데이터 중심 최적화
개인정보 보호 규제가 더욱 강화됨에 따라 광고주들은 정교한 캠페인 측정을 위해 확실한 데이터가 필요하다. '데이터 클린룸'(Data Clean Room) 같은 도구는 데이터 보호를 유지하면서 사용자 맞춤형 광고를 실현하는 핵심이 될 것이다.
중소 광고주에게 열리는 기회
효과적인 광고 캠페인을 실행하는 데 필요한 장벽이 낮아지며 중소 업체들이 성장할 기회를 잡게 된다. 셀프 서비스 광고 구매 옵션의 발달과 생성형 AI의 활용으로 자원이 제한적인 중소 기업도 강력한 광고를 제작할 수 있을 전망이다.
결론: 광고의 새로운 패러다임
CTV 광고의 환경은 상호작용, 데이터 중심 분석, 성과 강조라는 방향으로 진화하고 있다. 2025년은 브랜드, 미디어 구매자, 그리고 소비자 모두에게 CTV가 중심이 되는 중요한 전환점이 될 것이다.
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