2024년 광고 산업 주요 이슈와 전망
2025년을 맞아 광고 산업 전문가들이 주목했던 2024년 주요 쟁점들을 돌아본다. AdExchanger의 기고자들이 다룬 인기 있는 주제들은 변화를 겪고 있는 광고 산업의 복잡한 환경을 보여준다.
'서드파티 쿠키' 시대의 종말과 대안 논쟁
지난해 가장 뜨거운 논의는 구글 Chrome의 '서드파티 쿠키' 지원 종료와 이를 대체할 Privacy Sandbox에 집중됐다. 퍼블리셔들은 반복되는 정책 변경에 따른 혼란을 지적하며, 구글의 독점적 행보와 미국 정부의 조사를 주목했다.
주요 기고 내용
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퍼블리시스의 성공 요인
Terence Kawaja는 퍼블리시스(Publicis)가 광고 대행사 시장 통합 속에서 주식 성과를 높여 성공한 이유를 분석했다. -
쿠키 삭제에 대한 CAPI의 중요성
Eb Adeyeri는 Conversion APIs(CAPI)의 도입이 단순 대안이 아니라 필수적인 해결책임을 강조했다. -
광고 데이터 남용의 윤리적 대가
Arielle Garcia는 퍼블리시스의 아편 유통 마케팅 관련 합의 이후, 광고 데이터 남용의 윤리적 문제를 제기했다.
- 구글의 검색 알고리즘, 핵심 위협으로 부상
Eric Hochberger는 서드파티 쿠키 논쟁보다 구글의 지속적인 검색 알고리즘 변화가 더 큰 위협임을 경고했다.
퍼블리셔의 불확실성 직면
Scott Messer는 광고 기술 변화와 주의 기반 타겟팅 모델이 2024년 퍼블리셔들에게 새로운 어려움을 안길 것이라고 전망했다.
Privacy Sandbox의 한계와 논쟁
Amanda Martin과 Shailley Singh는 Privacy Sandbox의 작동 지연 문제로 퍼블리셔들이 피해를 볼 가능성을 지적했고, Bosko Milekic는 이에 대해 반론을 제기하며 대안을 논의했다.
CTV 광고의 새로운 지표 필요성
Dan Larkman은 커넥티드 TV(CTV) 광고 환경 변화 속에서 CPM(노출당 비용)이 아닌 새로운 성과 지표 필요성을 주장했다.
쿠키 없는 시대의 수익화 전략
Emry DowningHall은 서드파티 쿠키가 사라진 환경에서도 퍼블리셔들이 가치 창출을 극대화할 수 있는 방법을 제안했다.
쿠키 의존 지속 가능성
Jason Bier는 구글의 발표와 달리 서드파티 쿠키에 대한 의존이 지속될 가능성을 제기했다.
디지털 마케팅의 투명성 필요성
Chris Gadek는 디지털 마케팅에서 실질적이고 신뢰할 수 있는 관행 정착을 촉구했다.
광고 산업은 어디로 향하고 있는가
수많은 논제가 오갔던 2024년, '쿠키 시대'의 막을 내리려는 시도와 함께 광고 산업은 여러 과제와 기회를 공존시켰다. 앞으로의 과정에서 더욱 투명하고 지속 가능한 접근 방식이 요구될 전망이다.
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