TikTok, 신규 사용자 유치로 미국 내 입지 강화 노력
친구 초대 및 자체 사용으로 크레딧 제공
TikTok이 앱 내 쇼핑 활성화를 위해 새로운 인센티브 프로그램을 도입했다. 사용자들은 친구를 초대하거나 자신이 TikTok을 이용하는 것으로 크레딧을 받을 수 있다. 특히 이러한 프로그램은 TikTok의 "For You" 페이지를 통해 홍보되며, 플랫폼의 미국 내 사용자 수를 늘리려는 전략의 일환으로 운영되고 있다.
유럽 유사 사례와 비교, 규제 압박 속에서 진행
과거 유럽에서 비슷한 프로그램이 운영되었으나 EU의 규제로 중단된 점과 달리, 이번 캠페인은 미국 시장을 겨냥하고 있다. TikTok은 이번 프로그램에 "한정 기간 제공(Limited Time Offer)"이라는 브랜드명을 붙이며 더 많은 사용자가 앱 내 쇼핑 기능을 활용하도록 유도하고 있다.
강제 매각 가능성 속에서 사용자 기반 확대
미국 내 TikTok의 지속 가능성은 여전히 불확실하다. 2025년 1월 19일까지 상황이 변화하지 않는다면, 플랫폼이 직면한 강제 매각 또는 금지 가능성이 커질 것으로 보인다. TikTok 측은 규제 강화가 1억 7천만 명 이상의 미국 사용자 목소리를 침묵시킬 것이라고 주장하고 있다.
앱 내 쇼핑 활성화, 사용자 참여 증대
TikTok은 인앱(in-app) 쇼핑을 주요 기능으로 자리잡게 하기 위해 사용자 참여를 높이고 있다. 비록 사용자들의 현재 관심이 높지 않지만, 크레딧 인센티브를 통해 쇼핑 기능의 가치를 증명하고 플랫폼 내 활동을 증가시키는 것을 목표로 한다.
이번 사용자 확대 노력은 TikTok이 직면한 규제와 불확실한 미래를 극복하기 위한 중요한 역할을 할 것으로 예상된다. 앞으로 TikTok이 이러한 도전에 어떻게 대응할지 주목된다.
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