마케팅 책임자에서 최고경영자로, 2024년의 변화
2024년은 마케팅 책임자(CMO)들이 최고경영자(CEO)로 승진해 기업의 성장을 이끄는 중요한 역할로 변신한 해로 기록되고 있다. 스타벅스의 브래디 브루어와 GE의 린다 보프가 대표적인 사례로, 마케팅 집중 경영이 기업 성공으로 이어지는 흐름을 보여주고 있다.
주요 CMO에서 CEO로의 전환 사례
아본: 크리스토프 나이레닉
크리스토프 나이레닉은 마케팅 부문에서 2년간 리더십을 발휘한 뒤, 아보노의 CEO로 임명되었다. 그는 기존 CEO인 안젤라 크레투를 이어받아 아보노의 새로운 전환기를 맞이하게 됐다. 나이레닉은 과거 월그린 부츠 얼라이언스(Walgreens Boots Alliance)의 글로벌 브랜드 CMO로도 활약하며, 2023년 아보노의 브랜드 전략 개편을 주도했던 것으로 높이 평가받고 있다.
BBC 스튜디오 브랜즈 & 라이선싱: 니키 시어드
니키 시어드는 8월에 BBC 스튜디오 브랜즈 & 라이선싱의 CEO로 승진하였다. 그는 회사의 마케팅, 브랜딩 및 데이터 관련 팀을 총괄하며 새로운 리더십을 발휘하고 있다. 시어드는 이전에 샬롯 틸버리 뷰티(Charlotte Tilbury Beauty)에서 CMO로 일했으며, 10년 이상 영국 미디어 업계에서 마케팅 리더로 경력을 쌓았다.
더 낫 월드와이드: 레이나 모스코위츠
레이나 모스코위츠는 12월 더 낫 월드와이드의 CEO로 임명되었다. 그녀는 Etsy의 COO 및 CMO로 활약하며 회사의 성장에 기여했고, 2018년부터 Etsy에서 여러 리더십 역할을 맡아왔다.
레블론: 미셸 펠루소
미셸 펠루소는 10월 레블론의 CEO로 발탁되었다. CVS 헬스에서 경영 역할을 맡았던 그녀는 기존에 Citi와 IBM에서 CMO로 활동하며 마케팅 및 경영 전략의 융합을 강조해왔다.
세이드 디퍼런틀리: 린다 보프
GE의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자였던 린다 보프는 6월 글로벌 크리에이티브 서비스 에이전시인 '세이드 디퍼런틀리'의 CEO가 되었다. 그녀는 마케팅 경력을 활용해 기업의 브랜딩 및 변화를 가속화할 계획이다.
스타벅스: 브래디 브루어
브래디 브루어는 3월 스타벅스 국제 사업의 CEO로 승진했다. 스타벅스는 지역별 CEO 체제를 도입하며 경영 구조를 재편하고 있다. 브루어는 이전에 스타벅스의 CMO로 맡아 판매 부진 문제와 경쟁 심화 속에서 사업 전략을 지휘한 경험이 있다.
마케팅의 중요성이 경영의 중심으로
스타벅스가 직면한 판매 감소, 소비자 불매 운동, 경쟁 심화와 같은 문제는 마케팅의 결정적 역할을 보여준다. 갈수록 많은 기업들이 마케팅을 비즈니스 성장의 핵심으로 바라보며 이를 기반으로 경영진을 구성하고 있다.
결론
2024년은 마케팅 전문성을 기반으로 한 경영 전략이 더욱 주목받는 해로, 다양한 기업들이 CMO를 CEO로 승진시키며 기업 목표를 강화하고 있다. 이러한 변화는 마케팅 부문이 단지 영업 지원에 머물지 않고, 조직의 전체적인 성공을 좌우하는 핵심 요소로 자리 잡았음을 시사한다.
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