메타 광고 매출 절반, 2025년 인스타그램이 견인

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인스타그램, 메타 미국 광고 수익의 절반 차지 전망

2025년 인스타그램 광고 수익, 320억 달러 예상

메타의 주요 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 인스타그램이 2025년까지 미국 광고 수익의 절반을 차지할 것으로 전망된다. 시장조사업체 eMarketer의 예측에 따르면, 이 플랫폼은 2025년 기준 320억 3000만 달러(약 43조 원)의 광고 수익을 올릴 것으로 예상되며, 이는 전년도에 비해 24.4% 증가한 수치다.

메타의 전반적인 수익에서 인스타그램이 차지하는 비율은 급격히 증가하고 있다. 2015년에는 겨우 7%에 불과했던 광고 수익 비중이 2025년에는 약 50%에 이를 것으로 보인다. 인스타그램 사용자당 평균 광고 수익은 223달러로, 같은 기간 페이스북의 191달러를 크게 앞질렀다. 틱톡은 109달러로 3위에 올랐다.

AI 기술과 '릴스'의 성장, 광고 효율 강화

단순 피드 광고 의존 줄이고 다양한 광고 방식 도입

인스타그램의 이러한 성공은 주로 광고 효율성을 끌어올린 AI 기술 발전과 콘텐츠 포맷의 변화에서 기인한다. 특히 짧은 동영상 기능인 '릴스(Reels)'의 성장은 플랫폼 광고 구조에 큰 변화를 가져왔다. 2024년 기준, 피드는 53.7%의 광고 수익을 창출했고, 스토리는 24.6%를 차지했지만, 둘 다 점차 감소 추세를 보이며 릴스 등이 새로운 수익원으로 떠오르고 있다.

더불어 인스타그램의 사용자 기반은 2015년 6149만 명에서 2024년 1억 4873만 명으로 142% 성장했다. 이같은 사용자 증가와 콘텐츠 소비 방식의 변화가 광고 수익 증대를 뒷받침하는 주된 요인으로 지목된다.