마이크로소프트 광고 플랫폼 대규모 업데이트
가정 단위 디바이스 연결로 정교한 광고 측정
마이크로소프트가 광고 플랫폼에 새로운 업데이트를 발표했다. 이번 업데이트는 가정 내 다양한 디바이스에서의 광고 참여를 분석하는 'Household Attribution'과 유럽 등에서 요구하는 광고 규제 준수 도구를 포함하고 있다.
'Household Attribution' 기능은 동일한 가정 내 여러 디바이스에서 발생한 광고 상호작용을 연결 분석할 수 있도록 돕는다. 예를 들어, 한 디바이스에서 광고를 본 사용자가 다른 디바이스에서 구매 또는 전환을 실행했을 경우 이를 연결하여 보다 심층적인 통찰력을 제공한다. 특히, 구매 결정을 내리기까지 시간이 걸리는 제품군에 있어 효과적으로 활용될 전망이다. 주요 특징은 다음과 같다:
- 교차 디바이스 광고 연결: 한 디바이스에서 본 광고와 다른 디바이스에서의 전환 간 상호작용 측정.
- 심층적인 고객 통찰력 제공: 고객의 다중 디바이스 활동을 분석하여 소비자 행동을 보다 정확히 이해.
- 캠페인 성과 최적화: 데이터 기반의 실행 가능한 분석 결과로 캠페인 개선 가능.
개인정보 규제 준수 도구 확장
유럽 경제 지역(EEA), 영국, 스위스를 포함한 여러 지역에서 강화된 개인 정보 보호 규제를 준수하기 위한 업데이트도 포함되었다. 마이크로소프트는 광고주가 규정을 보다 수월하게 준수할 수 있도록 도구를 제공한다.
- UET 콘센트 모드: 사용자 동의 상태에 따라 마이크로소프트 태그를 조정.
- 투명성과 동의 프레임워크(TCF) 2.0: 사용자 동의 신호를 CMP(Cookie Management Platforms)를 통해 전달 가능.
- 구글 태그 매니저 통합: 동의 상태를 직접적으로 불러올 수 있어 원활한 규제 준수 지원.
일부 오프라인 데이터 측정 일시 중단
마이크로소프트는 오프라인 데이터 측정 기능 중 일부를 일시적으로 중단했다. 이는 새로운 전략적 방향에 따른 결정으로 보인다.
- 'Store Visits (FourSquare)' 기능은 12월 31일부터 중단 예정.
- 'Footfall Measurement (AdSquare)'는 12월 1일부터 기능이 멈췄다.
다만, 기존 데이터는 계속 열람할 수 있으므로 과거 자료 활용은 가능하다.
의미와 전망
이번 업데이트는 광고주들에게 보다 정교한 고객 행동 분석 기회를 제공할 뿐만 아니라, 점점 복잡해지는 개인정보 보호 규제 환경에서도 효과적으로 대응할 수 있도록 지원한다. 특히, 교차 디바이스 행동 분석은 더욱 정확한 광고 타겟팅과 높은 전환율 도출을 가능케 할 것으로 예상된다.
또한, 새로운 콘센트 도구는 광고 전략을 유지하면서도 규제를 준수할 수 있는 효율적인 방법을 제시했다. 앞으로 광고주는 이 기능을 활용해 캠페인 성과를 높이는 동시에 법적 리스크를 줄일 수 있을 것으로 기대된다.
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